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譯序

Kotler 領銜著作的《行銷管理學》(Marketing Management) 一書，自 1967年發行第一版至今，始終都是影響全球行銷觀念最重要的書籍之一。在台灣，Kotler 的《行銷管理學》也是所有研習行銷知識或從事行銷工作博客來暢銷排行者必讀的教材，甚至台灣本土學者所撰寫的行銷相關課本，也幾乎都是以 Kotler 的《行銷管理學》為架構作微調出版。可見本書在行銷領域的聖經地位。

《Marketing Management 13th Edition》之中文版，雖已在敝人與學者們的共同努力下於 2010 年 4 月出版，但由於該中文版之定位是將原著作百分之百的完整呈現，因此其內容非常豐富，且針對每個議題都有十分詳盡的文字解說與實務案例輔助理解，因此，整本書籍內容共有 22 章，內文頁數計有 876 頁。如此深入且精緻的內容，確實是行銷工作人員或學習行銷知識者皆須必備的專業書籍。 然而在一般大專院校內的行銷管理（或行銷學）課程，普遍規劃在單一學期內授完，因此，正常授課週數僅有 18 週，所以，有意採用《Marketing Management 13th Edition》(中文版) 的教師，可能會有趕課的顧慮，或是因為如此細緻的內容，而使得入門學員在自習時，較不易快速掌行銷管理的精華。

基於上述的理由，本書《行銷管理—理論與實務的精粹》仍然承續了《Marketing Management 13th Edition》(中文版) 的主要章節內容，但將行銷管理領域中最重要的理論與實務議題萃取出來。本書精簡了原版內的文字敘述，也刪省了許多原版中反覆解釋的觀念或個案；同時也考量避免與一般商學院內所開設的「國際行銷管理」、「國際企業管理」或「貿易理論」，以及「企業管理」、「人力資源管理」等課程內容重疊，而將原版本內之第 21 章與第 22章予以刪除；此外，本書也將原文中相近或具延續性的第 3 章與第 4 章，以及第 8 章與第 9 章分別整理後合併。精煉過後的《行銷管理—理論與實務的精粹》共計有 18 章，內文頁數約 570 頁。

雖然本書為精粹大師原著之版本，但內容仍較坊間其他行銷課本紮實許多，且保有 Kotler 原著的精神，也即是在各理論與實務的介紹上，不會只有「標題」，而是會以充分的案例，輔以讀者所能體會的生活經驗加以解釋，反倒是因為經過萃取，更使得課文閱讀的流暢性以及行銷知識的聚焦度都同時提升。

博客來暢銷言情小說商品訊息簡述:

  • 出版社：東華

    新功能介紹
  • 出版日期：2011/02/10
  • 語言：繁體中文


行銷管理學：理論與實務的精粹 13-e

商品網址: http://www.books.com.tw/exep/assp.php/kiuqiu99/products/0010498145



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